키워드 스터핑 개념 정리와 손질 메모

표제어 풀이 메모

키워드 스터핑은 편집 책상에 올라온 온페이지 SEO¹ 개념이고, 해설서마다 Keyword Stuffing, 키워드 남용 등의 다른 이름·표기²로 적히기도 한다. 검색 순위를 조작할 목적으로 페이지에 키워드를 부자연스럽게 반복하거나 목록처럼 채워 넣는 행위로, 구글 스팸 정책이 금지하는 대상에 포함된다.

웹사이트상위노출은 검색 결과 첫머리에 사이트를 보이게 하려는 일을 이르는데, 페이지 글과 마크업을 손보는 일은 그 가운데 한 갈래다.

쓰이게 된 배경 정리

용어가 자리 잡은 사정을 짧은 단락으로 옮기면 다음과 같다. 단어 빈도가 순위에 크게 작용하던 시절 흔히 쓰인 수법이며, 검색엔진이 이를 걸러내도록 발전하면서 대표적인 스팸 기법으로 분류되었다.

움직이는 방식 해설

원고 뒤편을 들춰 보면 키워드 스터핑이 작동하는 흐름은 이렇다. 검색 알고리즘과 스팸 탐지 시스템은 문맥과 동떨어진 반복, 숨겨진 글자, 지역명 나열 같은 패턴을 찾아 해당 페이지의 평가를 낮춘다. 심하면 담당자가 검토하는 수동 조치로 이어질 수 있다.

원고 점검 절차

되읽기 차례가 오면 키워드 스터핑을 가늠하는 길은 다음과 같다. 본문을 소리 내어 읽어 보며 같은 말이 어색하게 되풀이되는지 살피고, 수동 조치 여부는 서치 콘솔의 보안 및 직접 조치 메뉴에서 본다.

실행 조각

편집 노트를 실제 손질로 옮기면 이렇게 정리된다. 외주 원고나 오래된 글을 넘겨받으면 같은 검색어가 한 문단에 몰린 곳을 표시해 두고, 대명사나 구체적인 설명으로 바꿔 문장을 다시 쓴다.

예시 한 장

설명을 돕는 가정 하나를 여백에 그려 보면 다음과 같다. 예를 들어 한 문단에 강남 치과라는 말을 문장마다 억지로 넣은 경우, 사람이 읽기에 어색할 뿐 아니라 검색엔진도 이를 조작 신호로 볼 수 있다.

경계할 점 되짚기

파란 펜으로 교정지³에 적어 둘 헛손질은 이렇다. 배경색과 같은 색 글자로 키워드를 숨기거나 페이지 하단에 지역명을 길게 나열하는 방식은 오래된 수법이지만 지금도 스팸으로 판단되는 사례로 꼽힌다.

잘못 알려진 점 읽기

편집 메모로 고쳐 둘 흔한 착각은 이렇다. 키워드를 많이 넣을수록 관련성이 높게 평가된다는 생각은 낡은 통념이며, 지금은 주제를 충실히 다루는 것이 관련성 판단에 더 가깝다.

가려 읽기 노트

쓰임이 겹쳐 보이는 말과 키워드 스터핑을 함께 놓고 보면 이렇다. 주제어를 필요한 자리에 넣는 일반적인 키워드 배치와 헷갈릴 수 있지만, 배치는 글의 주제를 분명히 하려는 것이고 이 행위는 읽기를 해칠 만큼 반복해 순위를 노린다는 점이 다르다.

관련 개념 메모

이 노트의 용어 그물에서 키워드 스터핑이 묶이는 방식은 다음과 같다. 키워드 밀도 수치에 집착하다 빠지기 쉬운 함정이고, 대체 텍스트나 앵커 텍스트에 키워드를 몰아넣는 것도 같은 문제로 이어진다.

요점 조각

웹사이트상위노출을 목표로 페이지를 고치는 쪽에서 키워드 스터핑을 한 줄로 줄이면 이렇다. 사람이 읽기 불편할 만큼 검색어를 채워 넣는 일은 검색엔진을 속이려는 시도로 취급된다.

참조 항목 노트

이 사이트의 다른 페이지로는 진행 과정 페이지도 함께 있다. 노트의 다른 표제어는 아래에 모았다.

• 키워드 밀도

• 앵커 텍스트

• 대체 텍스트

• 메타 키워드