엔티티 손질 사례 스케치

한눈에 보기 기록

엔티티는 사례 스케치의 중심에 둔 온페이지 SEO¹ 개념이고, 글에 따라 다른 이름·표기로 Entity, 개체 등을 붙인다. 검색엔진이 고유한 대상으로 구별해 인식하는 사람, 장소, 조직, 브랜드, 작품 같은 개체로, 단어 문자열이 아니라 그것이 가리키는 실체를 뜻한다.

웹사이트상위노출은 검색 화면 상단에 사이트를 놓는 작업을 말하는 이름이고, 원고를 고쳐 쓰는 일도 그 안에 들어 있다.

가정 상황 기록

여기 옮긴 장면은 특정 사이트와 관계없는 가상 사례²다. 예를 들어 재규어라는 말이 동물인지 자동차 브랜드인지는 문장 속 주변 단어로 갈리는 경우가 많아, 글이 어느 쪽을 말하는지 문맥에서 분명히 드러나야 한다.

장면 앞의 사정 풀이

장면 뒤로 물러서서 엔티티가 퍼진 경위는 이렇다. 같은 철자라도 다른 대상을 가리키는 경우가 많아, 구글은 지식 그래프를 도입하며 문자열 대신 개체와 그 관계를 이해하는 방향으로 검색을 넓혀 왔다.

돌아가는 짜임 노트

장면 아래쪽의 원리를 적으면 다음과 같다. 검색엔진은 문서 속 이름과 주변 문맥, 구조화 데이터, 여러 출처의 정보를 엮어 어떤 개체를 말하는지 판단하고, 개체 사이의 관계를 지식 그래프에 쌓는다.

나란히 보기 단락

사례를 적다 보면 섞여 드는 이웃 개념과 엔티티를 마주 놓으면 다음과 같다. 검색창에 입력하는 키워드와 헷갈리기 쉬운데, 키워드는 글자의 나열이고 이 개념은 표기가 달라도 같은 대상이면 하나로 묶이는 실체라는 점이 다르다.

잘못 알려진 점 단락

가상 장면을 지나서도 잘못된 믿음은 이렇다. 개체로 인식되려면 특별한 등록 절차가 필요하다는 생각도 있지만, 공개된 정보가 여러 곳에서 일관되게 쌓이는 것이 더 중요하며 정해진 신청 경로가 있는 것은 아니다.

경계할 점 조각

비슷한 글을 퇴고³할 차례에 걸리기 쉬운 대목은 이렇다. 같은 업체인데 사이트마다 상호, 주소, 전화번호를 다르게 적으면 검색엔진이 하나의 개체로 묶기 어려워지므로 표기를 통일하는 것이 기본이다.

검수 방법 기록

예시에서 실제 원고로 건너오면 엔티티를 가늠하는 방법은 이렇다. 브랜드나 인물을 검색했을 때 결과 옆에 지식 패널이 나타나는지 보면, 검색엔진이 그 대상을 하나의 개체로 인식하고 있는지 어느 정도 짐작할 수 있다.

손에 잡히는 일 덧붙임

예시에서 할 일 하나를 뽑으면 다음과 같다. 글에 인물, 업체, 지명을 처음 적을 때 정식 이름을 쓰고 필요하면 무엇인지 한 구절로 풀어 써서, 같은 이름을 가진 다른 대상과 헷갈리지 않게 한다.

관련 개념 메모

예시 속 말을 용어 지도 위에 놓으면 놓인 자리는 이렇다. 스키마 마크업으로 조직이나 인물 정보를 명시하면 개체를 알리는 단서가 늘어나고, 토픽 클러스터는 한 주제를 여러 각도로 다루는 구조라 개체 중심의 이해와 잘 맞는다.

요점 덧붙임

예시 마지막 줄에서 웹사이트상위노출을 준비하는 사람이 챙길 한 줄은 다음과 같다. 검색엔진이 글자 자체보다 그 글자가 가리키는 대상을 이해하려 한다는 흐름을 담은 말이다.

이어 읽을 문서 메모

예시 밖의 사이트 페이지로는 SEO 콘텐츠 설계 안내를 열어 볼 수 있다. 함께 읽을 문서는 다음과 같다.

• 스키마 마크업

• 구조화 데이터

• 토픽 클러스터

• LSI 키워드