메타 키워드 해설, 초고에서 발행본까지

간추린 뜻 해설

메타 키워드는 이 장에서 풀어 보는 온페이지 SEO¹ 표제어로, 글쓴이마다 Meta Keywords, 키워드 메타 태그 등의 다른 이름·표기²로 적히기도 한다. 페이지와 관련된 키워드를 쉼표로 나열해 head 영역에 적던 meta 요소로, 현재 구글은 순위 판단에 이 값을 쓰지 않는다.

웹사이트상위노출은 검색 결과 앞쪽에 웹사이트를 올리려는 작업을 두루 이르는데, 원고를 다듬는 일도 그 작업 안에 든다.

쓰임의 내력 짚기

용어가 쓰이기 시작한 사정을 편집자의 말로 정리하면 이렇다. 초기 검색엔진이 문서 주제를 파악하는 데 참고했으나, 관련 없는 인기 검색어를 마구 넣는 남용이 퍼지면서 검색엔진들이 점차 신뢰하지 않게 되었다.

돌아가는 방식 따라가기

교정자의 눈으로 뜯어보면 메타 키워드가 돌아가는 원리를 적으면 다음과 같다. 운영자가 스스로 적어 넣는 값이라 실제 본문과 달라도 걸러낼 방법이 마땅치 않았고, 구글은 본문 자체를 분석하는 방식으로 옮겨 가며 이 태그를 무시하게 되었다.

검수 순서표

되읽기 차례가 오면 메타 키워드를 짚어 보는 방법은 이렇다. 페이지 소스에서 meta name keywords 줄이 남아 있는지 살펴보고, 사이트 템플릿이 자동으로 넣고 있다면 어디서 생성되는지 찾아본다.

실행 하나

편집 노트를 실제 손질로 옮기면 이런 줄이 된다. 새 글을 쓸 때 이 칸에 키워드를 채우는 데 시간을 쓰기보다, 제목과 첫 문단에 주제어가 자연스럽게 들어갔는지 다듬는 쪽에 손을 쓴다.

틀리기 쉬운 이해 짚기

퇴고 중에 걸리는 고쳐 둘 이해는 다음과 같다. 키워드 태그를 채워야 검색에 걸린다는 믿음이 아직 남아 있지만, 구글 검색에서는 제목과 본문에 담긴 내용이 그 역할을 대신한다. 다른 검색엔진의 처리 방식은 따로 살펴볼 필요가 있다.

빠지기 쉬운 함정 메모

빨간 펜으로 교정지³에 표시해 둘 실수는 이렇다. 이 태그에 경쟁 업체 이름이나 주력 키워드 목록을 적어 두면 순위 효과는 없으면서 소스를 보는 누구에게나 키워드 전략이 드러난다.

구분 단락

편집 노트에서 자주 헷갈리는 말과 이 개념을 나란히 놓으면 이렇다. 블로그 플랫폼의 글 태그와 혼동되기도 하지만, 글 태그는 방문자가 보는 분류 목록 페이지를 만드는 기능이고 이 meta 요소는 화면에 보이지 않는 head 속 목록이라는 점이 다르다.

상황 예시 풀이

이해를 돕는 가정을 여백에 그려 보면 다음과 같다. 가령 오래된 홈페이지 빌더가 모든 페이지에 똑같은 키워드 목록을 자동으로 넣고 있는 경우, 이를 지워도 구글 검색 순위에는 영향이 없다고 보는 것이 일반적이다.

이어지는 개념 노트

표제어끼리 놓인 자리에서 메타 키워드가 다른 개념과 이어진 모습은 다음과 같다. 지금도 쓰임이 있는 메타 디스크립션과 이름이 비슷해 혼동되기 쉽고, 이 태그의 남용은 키워드 스터핑이 문제로 여겨진 초기 사례로 자주 거론된다.

정리 해설

웹사이트상위노출을 바라고 원고를 다듬는 쪽에서 이 개념을 간단히 묶으면 이렇다. 한때 검색엔진에 주제를 직접 알리던 장치였지만 남용 끝에 신뢰를 잃어, 지금은 웹 검색의 역사로 더 자주 언급되는 태그다.

이웃 문서 노트

같은 사이트에서는 AEO 답변 최적화 문서로 이어 갈 수 있다. 편집 노트의 다른 장은 다음과 같이 모았다.

• 메타 디스크립션

• 키워드 스터핑

• 키워드 밀도

• LSI 키워드