메타 디스크립션, 교정 책상에서 나온 질문들

머리말 한 장

메타 디스크립션은 편집자에게 자주 묻는 온페이지 SEO¹ 개념이고, 찾아보는 곳에 따라 Meta Description, 메타 설명 등의 다른 이름·표기²로 적히기도 한다. 페이지 내용을 한두 문장으로 요약해 head 영역의 meta 요소에 적어 두는 설명문으로, 검색 결과 제목 아래 요약문의 후보가 된다.

웹사이트상위노출은 검색 결과 높은 순서에 웹사이트를 놓는 일을 가리키는 말인데, 대개 페이지 원고를 다시 쓰는 작업도 그 일에 속한다.

질문 노트 스케치

예를 원하는 질문, 메타 디스크립션은 어떤 장면에 놓아 볼 수 있나?

예를 들어 원룸 이사 비용 안내 페이지라면 비용이 정해지는 기준과 견적 받는 방법을 짧게 요약한 설명이 클릭 전 궁금증을 잘 풀어 준다.

손에 잡히는 일을 묻는 물음, 이 대상과 관련해 챙길 일은 무엇인가?

페이지마다 그 글에서만 얻을 수 있는 내용을 한두 문장으로 요약해 설명 칸에 쓰고, 검색 결과에서 뒷부분이 잘릴 수 있으니 핵심을 앞쪽에 둔다.

편집자에게 온 물음, 메타 디스크립션은 어떤 까닭으로 자리 잡았나?

검색 결과 목록에서 사용자가 클릭 전에 페이지 내용을 짐작할 수 있도록 사이트 운영자가 직접 요약을 제공하는 수단으로 자리 잡았다.

원리를 궁금해하는 질문, 이 낱말은 어떻게 돌아가나?

검색엔진은 이 설명이 검색어와 잘 맞으면 요약문으로 쓰지만, 맞지 않으면 본문에서 문장을 직접 골라 보여 준다. 구글은 이 태그를 순위 계산에 쓰지 않는다고 설명해 왔다.

되읽기 때 나오는 질문, 이 말은 어디를 보면 알 수 있나?

페이지 소스의 meta name description 값을 살피고, 크롤링 도구로 설명이 비었거나 여러 페이지에서 똑같이 반복되는 경우를 찾아낸다.

함정을 묻는 물음 하나, 이 항목을 다룰 때 걸려 넘어지는 곳은 어디인가?

모든 페이지에 같은 설명을 복사해 넣거나 키워드만 나열하면 요약문으로 채택되지 않을 가능성이 높고, 사용자에게도 페이지 차이가 전해지지 않는다.

잘못 알려진 점을 묻는 질문, 이 낱말에 대해 틀리게 알려진 것은 무엇인가?

설명문을 잘 쓰면 순위가 오른다는 생각은 바로잡을 필요가 있으며, 이 문장의 역할은 순위보다 검색 결과에서 클릭을 이끄는 쪽에 가깝다.

구분을 묻는 물음 하나, 이 표제어는 헷갈리는 말과 어떻게 구분하나?

이름이 비슷한 메타 키워드는 검색엔진에 넘기던 키워드 목록이라 지금 구글이 무시하지만, 이 설명문은 사람이 읽는 요약문 후보로 지금도 검색 결과에 쓰인다는 점이 다르다.

편집자 메모 덧붙임

표제어 그물 안에서 이 표제어가 놓인 자리는 이렇다. 결과 화면에서 타이틀 태그 바로 아래에 붙어 함께 읽히며, SNS 공유 미리보기에는 오픈그래프의 설명 값이 따로 쓰일 수 있다.

맺음 짚기

질문 전부를 한마디로 받으면, 웹사이트상위노출을 앞둔 페이지에 남길 답은 이렇다. 클릭하기 전의 사용자에게 이 페이지에서 무엇을 얻는지 미리 들려주는 안내문이며, 검색엔진이 그대로 쓸지는 그때그때 달라진다.

곁들여 볼 문서 차례

이 사이트 안내 페이지 중에서는 SEO 콘텐츠 설계 쪽 안내를 곁들일 수 있다. 질문 옆에 둘 표제어는 다음과 같이 모았다.

• 메타 키워드

• 오픈그래프

• 타이틀 태그

• 클릭 유도 문구